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清潔電器2020年上半年銷售額同比增長超40%


編輯:2022-02-23 15:06:47

2021年上半年,清潔電器市場依然延續了去年高速增長的態勢。奧維云網數據顯示,盡管受到疫情的影響,去年清潔電器的銷售額仍達到240億元,同比增長20.2%,為整個家電市場中少數保持正增長的品類之一,而清潔電器在今年上半年的銷售額達到136億元,同比增長40.2%,行業銷售表現進一步提速。

  市場進一步細分


  去年年初出現的疫情,讓人們更加關注環境健康,清潔電器也因此受到消費市場的強烈關注。


  盡管清潔電器市場整體表現仍保持高速增長,但并非所有細分品類都能展現出這樣的市場表現。根據奧維云網的統計,目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式,包括有線和無線)、機器人(含掃地機器人和擦窗機器人)、拖把(含電動拖把、蒸汽拖把等)、除螨機、桶式、臥式、洗地機、手持式、車載式等多個細分品類,其中掃地機器人、無線吸塵器、洗地機的銷售額占比位列前三,分別為39.9%、25.3%、16.3%,不過掃地機器人、洗地機的銷售額增速分別為38.7%和887.9%,要遠遠超過無線吸塵器、除螨儀、電動拖把、蒸汽拖把等細分品類。


  掃地機器人在清潔電器眾多細分品類中一騎絕塵,很大程度要歸功于與其它細分品類相比存在的明顯優勢——無需用戶自己動手,這十分契合現代人生活、工作節奏快,沒有充裕時間、也不愿花費時間做家務的情況。有分析人士曾表示,掃地機器人此前還與無線吸塵器一樣,專注于吸塵而非拖地,但隨著2020年市場上出現自清潔掃地機器人后,未來也會具備更多的使用場景。


  掃地機器人能夠逐漸得到消費者的認可,源于品牌商對產品技術的不斷創新。雖然掃地機器人在國內市場的發展僅十年左右的時間,但產品歷經多次迭代,技術方向從依靠超聲波探測實現基礎避障的隨機式、陀螺儀+加速度計的規劃式發展到包含LDS SLAM、VSLAM兩類技術的導航建圖式,使用體驗更加出色。掃地機器人未來能夠在消費市場中獲得的增長空間,很大程度上取決于其產品智能化升級的速度,能為消費者的室內清潔帶來多大的便利。


  奧維云網數據顯示,今年上半年,在洗地機銷售額高速增長的同時,電動拖把、蒸汽拖把等拖把產品的銷售額卻分別出現了25.5%、37.8%的同比下滑,而兩類產品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%,市場表現似乎正在印證******種觀點。在洗地機勢頭正盛的局面下,雖然拖把產品的面市時間略早于洗地機,且發展時間尚短,但考慮到其與洗地機在使用場景上有所重疊,或正在喪失進一步崛起的機會。


  掃地機器人等產品線上渠道保持高均價


  目前來看,清潔電器的銷售在線上渠道占據******比重,且占比仍有不斷擴大的趨勢,因此聚焦于清潔電器的線上銷售表現,也能大致推斷出現階段清潔電器市場的整體情況。


  根據奧維云網的數據,相比去年同期,今年上半年線上渠道在售的掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電動拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價都保持增長,其中掃地機器人從去年上半年的2014元提升至3024元,洗地機從去年上半年的3338元提升至3904元,均呈現大幅增長的趨勢。


  掃地機器人、洗地機等清潔電器新品均價的大幅上漲,除去原材料上漲帶來的影響外,消費市場對于這類產品的需求增長,也是推動這一趨勢的重要因素。長期以來,吸塵器在國內市場一直保持低滲透率,而在日本、新加坡、韓國等發達國家的滲透率則達到了70%甚至更高,除了與中國家居環境多采用地板,海外地區多采用地毯等存在一定的關系外,中國人在室內清潔時傾向于擦地而非打掃,也是影響吸塵器在國內市場大規模普及的一個重要因素。


  不過,近幾年清潔電器在產品品類上加速分化,出現了電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等一系列主打擦地功能的產品形態,這些產品也非常符合中國消費者的使用習慣。從清潔電器目前的產品銷售結構來看,洗地機占據了明顯的上風,再加上掃地機器人逐漸得到消費者的認可,未來清潔電器在國內市場的滲透率有望進一步提高。


  目前來看,清潔電器的頭部企業都將重點放在了產品的研發升級,定位于中高端市場,而非通過營收宣傳,追求以量換額,很大程度上說明目前清潔電器行業具備巨大的發展空間和市場潛力??紤]到清潔電器在國內市場的滲透率情況,企業仍可以通過聚焦產品研發,共同推出行業的壯大。


(來源:消費日報)


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